Презентация монографии "Дизайн-мышление: немного о подходе и много об инструментах развития креативного мышления, изучения клиентских вопросов и создания идей (Как понять клиентов и создать полезный опыт в экономике впечатлений?)"

19 апреля 2018 г.  в Финансовом университете (ул. Щербаковская, ауд. 407) состоялась презентация монографии:

Васильева Е. В. Дизайн-мышление: немного о подходе и много об инструментах развития креативного мышления, изучения клиентских вопросов и создания идей (Как понять клиентов и создать полезный опыт в экономике впечатлений?): монография /Е. В. Васильева.- Москва: РУСАЙНС, 2018.- 204 с.

Книгу представила автор, профессор, доктор наук кафедры «Бизнес-информатика» Елена Викторовна Васильева.

Организаторами презентации выступили:

- кафедра «Бизнес-информатика»

-Библиотечно-информационный комплекс.

Дизайн-мышление — это подход к проектированию инновационных решений, ориентированный на человека. Развитием инструментов дизайн-мышления занимаются в HPI School of Design Thinking, в Потсдаме, школе дизайн-мышления d.school в Стэнфорде, методу обучают в более чем 60 университетах мира.

Дизайнерский подход и другие креативные методики используют бизнес-школы, а результаты активно внедряю ведущие корпорации. Для компании навыки методик дизайн-мышления при проведении совещаний, стратегических сессий, мозговых штурмов важно при создании проекта стратегии, бизнес-модели, процессов.

Навыки дизайн-мышления помогают людям быть более гибкими в применении своих знаний, развивают нестандартное мышление, позволяют найти нешаблонные решения в условиях неопределенности, создать прорывные идеи.

Основная идея книги - рассказать об инструментах дизайн-мышления, которые полезно применять на различных этапах исследования клиентского опыта, разработки идеи или прототипа инновации. Интерес к подходу большой, однако в бизнес-школах ограничиваются двумя-тремя техниками, как правило, картой эмпатии, CJM, реже используют SCAMPER.

С 2015 года мы внедряем методики дизайн-мышления в различные курсы: «Бизнес-моделирование», «Интернет-предпринимательство», «Маркетинг», «Модели бизнеса на цифровых рынках», «Методы принятия решений» и др. Это позволило сформировать нам свое видение, как организовать процесс решения задач, когда анализируемая ситуация неопределенна или лежит вне рамок готовых решений. Дизайн-мышление помогает моделировать бизнес-ситуации и создать благоприятную атмосферу для ее командного обсуждения за счет применения элементов игровой механики.

Ключевые шаги дизайн-мышления: эмпатия, фокусировка, генерация, выбор, прототипирование и тестирование. В книге представлены методология и практика процесса развития креативного мышления, изучения клиентских запросов и создания инсайтов (представлений), дано описание инструментов, которые могут оказаться полезными на том или ином шаге дизайн-мышления.

Вы найдете такие инструменты, как: глубинные интервью, фиксация и изучение контекста, цитаты: Лестница вопросов: 5 почему и как сделать?: Включенное наблюдение (муха на стене, тень, анализ личных вещей, мокасины): Фото и видео-этнография ("жизнь сквозь камеру"): Карта эмпатии: Карта пользовательского пути (CJM), модель PEDPL: Карта заинтересованных сторон: Метод Elito: Сетка различия: Персона-модель, собирательный персонаж: Пиноккио, Матрица положительного и отрицательного клиентского опыта, SCAMPER, техника личных идей (SIL, KJ), Наполнение и группировка идей, диаграмма сродства (Affinity Maps), Ассоциативные карты (Associative maps, Mind map, Fishbone Diagram), Диаграмма Венна «Устойчивые решения», Техника 6 шляп, Техника «Плохие и хорошие идеи», World cafe: Диаграмма Венна «Устойчивые решения», Модель достижимости инноваций: Lego Serious Play (LSP): Storytelling (рассказ истории), Bodystorming (ролевое разыгрывание ситуации): Storybord (серия кадров), Stop Motion (ролик), Moodboard / Collage) и др.

Приведены описания кейсов в постановке дизайн-мышления. Практические задания содержат этапы: выбор проблемной ситуации, изучение предметной области и пользовательского опыта взаимодействия с продуктом или процессом, фиксирование результатов анализа и обсуждения идей в кейс-шаблонах, презентация.В конце книги приведены шаблоны, которые помогают в применении инструментов дизайн-мышления.

От автора

Нужно отметить, что презентация прошла в рамках мастер-класса по дизайн-мышлению, присутствовали студенты факультета ПМ и ИТ, доцент, к/н, зам. Декана факультета ПМ И ИТ Елена Сергеевна Волкова, доцент, к/н Александр Аркадьевич Рылов, студент 2-го курса магистратуры Кирилл Игоревич Щербин, студентка 4-го курса Екатерина Николаевна Нартова.

Мастер класс провели: Елена Викторовна Васильева и Екатерина Николаевна Нартова.

Жюри: доцент, к/н, зам. Декана факультета ПМ И ИТ Елена Сергеевна Волкова, зам. декана факультета ПМ И ИТ по НИР, доцент, к/н Александр Аркадьевич Рылов, студент 2-го курса магистратуры Кирилл Игоревич Щербин, студентка 4-го курса Екатерина Николаевна Нартова, сотрудники библиотеки Татьяна Алексеевна Свиридова и Екатерина Дмитриевна Левина.